“引擎奖”双奖赋能

彰显品牌实力

作为巨量引擎的平台级 “数字化整合营销与经营大奖”，引擎奖由学界与业界营销专家、研究机构及巨量引擎各业务线负责人在内的数百位专家进行联合评审，聚焦营销与经营，以经营力、营销力、内容力、品牌力、增长力五大维度为评审标准，旨在鼓励在巨量引擎实现营销与经营一体、驱动生意长期复合增长的最佳客户。

      此次，云南白药口腔健康在上百万个全品类品牌中脱颖而出，并在1500个入围品牌中突出重围，斩获2024引擎奖品牌成就赛道 · “年度全场大奖”及“年度行业标杆奖”两项大奖。通过「了不起的中国传承」IP项目，云南白药口腔健康展示了如何在行业内有效利用数字化营销工具和平台，实现品牌影响力提升，赋能生意端增长。

传统中药融入现代生活

文化IP打开护龈新视角

当下大健康行业已从 “精养时代” 步入 “轻态时代”，品牌与用户的沟通视角正在向生活方式过渡。作为民族医药品牌的代表，云南白药致力于在传承中医药精髓的同时锐意创新，将「传统中药融入现代生活」的理念应用于大健康产业之中，聚焦口腔护理领域，云南白药口腔健康x「了不起的中国传承」IP从传统中医养生视角出发，解码口腔健康与食疗养生背后的中华智慧，展现品牌在“轻态时代”背景下的多元场景实践，通过先导宣传片、微综艺《中国好传承》以及品牌二十周年定制篇三部曲，以线上、线下联动传播及用户互动等多元方式，打造品牌整合营销传播链路。

该项目不仅让优秀传统文化在当代语境下得到更为广泛的传播与认同，而且提升了品牌在文化传承领域的影响力，多维度透传品牌“护龈”核心理念，提升了品牌在护龈赛道的心智影响力。截至目前，宣传片及品牌定制篇累计播放量已破千万，综艺话题#中国好传承# 累计播放量已达1.8亿+，「了不起的中国传承」项目在河南卫视、抖音平台、西瓜视频以及线下大屏总曝光量超8亿。

优质内容赋能生意增长

传承与创新驱动品牌发展

此次，云南白药口腔健康一举斩获【年度全场大奖】及【年度行业标杆奖】两项重磅荣誉，不仅彰显了云南白药口腔健康在品牌营销领域的卓越表现，更体现了其通过优质内容赋能全域生意增长的创新实践，为行业提供了“内容驱动生意增长”的创新范本。

在项目合作期间，云南白药口腔健康以优质内容布局全域流量，成功吸引了大量潜在消费者，看后搜人群数量显著提升20%，扩大了品牌人群的市场渗透率；同时赋能电商平台，助力品牌在双11期间实现了GMV同比大幅提升72%+，展现了优质内容对生意增长的强大驱动力；并通过全域推广与人群破圈策略，吸引了大量高价值用户，使得5A人群增长105%，为品牌长期发展奠定坚实基础。

未来，云南白药口腔健康将继续深耕“护龈”赛道，以科技创新为驱动力，以消费者需求为导向，致力于为消费者提供更加专业化、科学化的口腔护理解决方案；同时将不断加强与各平台的深度合作，持续推动品牌在数字化营销道路上的发展，续写品牌与行业共同进步的新篇章。